Auch der Erfolg von Merchandising wird immer wichtiger.

Im April wurden die Lizenzen für die Basketball-Bundesliga vergeben. Acht Vereine erhielten jeweils eine Lizenz ohne Auflagen, andere wiederum haben Lizenzen mit Auflagen oder mit auflösenden und aufschiebenden Bedingungen erhalten. Für einige Bundesliga-Vereine wurde somit das Bangen um den sportlichen Ligaerhalt durch das Bangen um den wirtschaftlichen Erfolg ersetzt.

Von nun an war die Leistung von Sportökonomen und nicht der Spieler gefragt. Denn die Legitimation eines Clubs – insbesondere in der 1. Basketball-Bundesliga – wird zwar durch den sportlichen Erfolg eingeleitet, aber zusätzlich durch die Effizienz von Trikot- und Bandenwerbung, sowie Merchandising und Vertrieb bestimmt.

Ein Verein, der im April 2010 eine Lizenz mit auflösenden Bedingungen erhalten hat, war der Aufsteiger BBC Bayreuth. Die Zuversicht gegenüber den Lizenzvoraussetzungen der Basketball-Bundesliga wurde jetzt bestätigt, da der Club „die Auflagen der Beko BBL zum Nachweis der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit“ erfüllt. Es konnten 80 Prozent der geplanten Sponsoreneinnahmen nachgewiesen werden.

In der Pressemitteilung zu dieser Entwicklung wird dementsprechend die Arbeit von Marketing-Experte Michael Kühn und Teammanager Uli Eichbaum gelobt, die innerhalb von vier Wochen Sponsorenverträge über einen Betrag von 350.000 Euro abschließen konnten.

Durch dieses Beispiel wird deutlich, dass Proficlubs mittelständische Unternehmen sind, die auf gut ausgebildete Leute für Finanzen und Marketing nicht mehr verzichten können. Gleiches gilt sowohl für Sport-Ingenieure, Designer und IT-Experten für den Medienbereich als auch für Pressesprecher. Nur so ist es möglich, erfolgreiche PR-Arbeit zu leisten, wodurch ein Bruchteil der 2,6 Milliarden Euro, die deutsche Unternehmen ins Sportsponsoring investieren, im Basketball ankommen.

Vom Big Business kann – im Gegensatz zur Fußball-Bundesliga – bei vielen BBL-Clubs aber noch nicht die Rede, das es oftmals noch ums Überleben geht. Doch der Wunsch der BBL-Spitze nach einer zunehmenden Professionalisierung und Kommerzialisierung der Liga erfüllt sich zunehmend.

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