Sport – ein Lebensgefühl, das anzieht
Begeisterungstürme bei den Fans der Brose Baskets Bamberg. Enttäuschung bei den Fans der Frankfurt Skyliners. Spannung für alle Basketball-Begeisterten. So könnte ein Fazit nach dem 77:68-Sieg der Brose Baskets Bamberg bei den Frankfurt Skyliners lauten, die damit in der Serie „best of five“ zum 1:1 ausgeglichen haben. Die Gäste waren von Beginn an bemüht, die Niederlage vom Hinspiel wettzumachen. In der ersten Begegnung hatten die favorisierten Bamberger trotz Zehn-Punkte-Führung das Spiel in den letzten beiden Minuten noch aus der Hand gegeben. Jetzt ist wieder alles offen.
Obwohl demnach noch unklar ist, welches Team den Sieg um die deutsche Basketball-Meisterschaft gewinnen mag, steht jetzt schon fest, dass anschließend das Trikot der Siegermannschaft, Fanartikel oder Merchandising-Artikel nicht nur zum Basketballspielen getragen werden, sondern auch in der Freizeit. Ein Trend, über den sich Sportartikel-Produzenten seit Jahren freuen.
Denn ganz im Sinne von Konzernen wie Puma verschmelzen Sportausrüstung und Freizeitbekleidung seit Jahren. Am deutlichsten wird dieser Trend bei Turnschuhen, denn vier von fünf Leuten kaufen ihre Sportschuhe nicht mehr zum Joggen, sondern als Lifestyleprodukt. Immer mehr Leute ziehen hoch entwickelte Turnschuhe zum Bummeln an oder gehen mit Trikotoberteilen sowie modischen Trainingsanzügen in die Discos.
Den Herstellern beschert das ein riesiges Kundenpotenzial. Das gilt auch für regionale Sportartikelhersteller wie Armada athletic, die ihre Produkte als Sports- und Streetwear verstehen und vermarkten. Beispielsweise heißt es zum Trainingsanzug von Armada: „Zieht an, hält dich warm und nimmt deine Energie vom Spiel mit auf die Straße.“
Gleiches gilt auch für die Tops und Schuhe der “Nuala” genannten Serie von Puma, die sich gewiss auch für Yoga-Kurse verwenden lassen. Viel öfter dürften die Klamotten aber laut dem Handelsblatt einfach zum Spaziergang oder ins Büro angezogen werden.
Doch zu diesem Lifestyle-Trend, der auch vor dem Golf- und Reitsport keinen Halt macht, besteht in Bezug auf die derzeitige Basketballeuphorie ein entscheidender Unterschied: das Tragen des Trikots außerhalb der Halle ist ein Bekenntnis zum Team.
Und über zu wenig Zuspruch können sich auch die Brose Baskets nicht beklagen. Denn bei dem dritten Spiel in heimischer Halle können die Baskets auf die Unterstützung der Fans zählen. Alle verfügbaren Karten für die Begegnung waren innerhalb von 20 Minuten verkauft.
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