Öffentlichkeitsarbeit mal anders – “Bonni” spricht
Die Brose Baskets Bamberg sind die ersten Finalteilnehmer im Kampf um die Deutsche Basketball-Meisterschaft. Nach einer stolperfreien Viertelfinal- und Halbfinalserie warten die Franken nun auf ihren Gegner. Die Entscheidung fällt vielleicht schon im vierten Spiel der Skyliners Frankfurt gegen die Eisbären Bremerhaven am 1. Juni. Denn nach dem deutlichen 79:53 (45:29) führen die Hessen in der Serie „best of five“ mit 2:1. Der Heimvorteil spricht für die Hessen. Doch die Eisbären werden alles daran setzen, sich das zuletzt verlorene Spiel zurückzuholen, um somit ein fünftes Spiel zu provozieren.
Während man sich in Bamberg, Bremerhaven und Frankfurt mit mehr oder weniger sicheren Finalgedanken beschäftigt, kämpft man andernorts mit einem vorzeitigen Ausscheiden und unschönen Personalentscheidungen und zieht zur Auflockerung der Situation jemanden ganz besonderen heran: das Maskottchen.
Nach dem Viertelfinalsprint und erster Spielerabgänge, die den einen oder anderen Fan traurig gestimmt haben werden, versuchen die Telekom Basekts Bonn einerseits die Spannung für die kommende Saison Aufrecht zu erhalten, indem das Team-Foto hinter Strukturglas gerückt wurde, und andererseits den Dialog zwischen Team und Fans zu stärken, indem Maskottchen Bonni das Wort erhält.
Bonni rekapituliert in nonchalanten Ton die Saison, gefällte sowie ausstehende Entscheidungen. Bonni bekommt somit nicht nur eine Stimme, was seine Position als wichtigen Live-Bestandteil des Teams stärkt, sondern die comic-plüschhafte Maskottchen-Rolle ermöglicht es, zu sagen und so zu klingen, wozu die Teamleistung nicht berechtigt ist und was der Fan eventuell denkt und fühlt.
Das ist clever und ein Beispiel gelungener Öffentlichkeitsarbeit, denn dieser Einsatz erinnert an die Funktion mittelalterliche Hofnarren, denen es möglich war, ungestraft Kritik an bestehenden Verhältnissen zu üben und denen auch die Parodierung von Adeligen erlaubt war. Aber auch ohne Narrenkappe hört man bei einem leicht schielenden Plüschlöwen hin, wenn er das Wort ergreift.
© GEMACO Internet-Marketing
